Метро Самара, Новосибирск

КЕЙС: ПРОДВИЖЕНИЕ АВТОРА ИЗДАТЕЛЬСТВА «ЭКСМО» СТИКЕРАМИ В МЕТРО 5 ГОРОДОВ

1. КЛИЕНТ И ЗАДАЧИ

Клиент: Издательский дом «Эксмо» — лидер российского книжного рынка.

Задача:
В условиях высокой конкуренции за внимание в digital-среде и фрагментированной аудитории требовалось создать массовый культурный резонанс вокруг нового или ключевого автора, выведя продвижение за рамки онлайн-алгоритмов.

Цели:

1. Значительно повысить узнаваемость конкретного автора и его нового произведения в географически распределённой целевой аудитории.
2. Привлечь новых читателей, в первую очередь молодёжь и активных городских жителей, создав эффект «книги, которую все обсуждают».
3. Сформировать ощущение масштабного литературного события, интегрированного в городскую среду.

2. РЕШЕНИЕ команды «Реклама в Метро»

Стратегия:
Использование формата крупноформатных стикеров в метрополитенах пяти крупнейших городов России для создания неизбежного и глубокого визуального контакта с самой читающей аудиторией в моменты её ежедневных поездок.

Перечень форматов:

• ✅ Крупноформатные стикеры в вагонах метро

География и сроки:

• Города: Екатеринбург, Новосибирск, Нижний Новгород, Казань, Самара