Архивы: Кейсы

КЕЙС: ПРОДВИЖЕНИЕ АВТОРА ИЗДАТЕЛЬСТВА «ЭКСМО» СТИКЕРАМИ В МЕТРО 5 ГОРОДОВ

1. КЛИЕНТ И ЗАДАЧИ

Клиент: Издательский дом «Эксмо» — лидер российского книжного рынка.

Задача:
В условиях высокой конкуренции за внимание в digital-среде и фрагментированной аудитории требовалось создать массовый культурный резонанс вокруг нового или ключевого автора, выведя продвижение за рамки онлайн-алгоритмов.

Цели:

1. Значительно повысить узнаваемость конкретного автора и его нового произведения в географически распределённой целевой аудитории.
2. Привлечь новых читателей, в первую очередь молодёжь и активных городских жителей, создав эффект «книги, которую все обсуждают».
3. Сформировать ощущение масштабного литературного события, интегрированного в городскую среду.

2. РЕШЕНИЕ команды «Реклама в Метро»

Стратегия:
Использование формата крупноформатных стикеров в метрополитенах пяти крупнейших городов России для создания неизбежного и глубокого визуального контакта с самой читающей аудиторией в моменты её ежедневных поездок.

Перечень форматов:

• ✅ Крупноформатные стикеры в вагонах метро

География и сроки:

• Города: Екатеринбург, Новосибирск, Нижний Новгород, Казань, Самара

КЕЙС: ПОДДЕРЖКА УЗНАВАЕМОСТИ ВЫСТАВКИ GLOBAL INGREDIENTS SHOW В МОСКОВСКОМ МЕТРО

1. КЛИЕНТ И ЗАДАЧИ

Клиент: Международный выставочный комплекс (Проект Global Ingredients Show) — ключевая отраслевая выставка ингредиентов.

Задача:
Вести планомерную работу по удержанию и усилению позиций выставки в информационном поле столицы, переходя от этапа первичного анонса к этапу подтверждения дат и стимулирования ранней регистрации.

Цели:

1. Поддержать и усилить устойчивую узнаваемость бренда выставки среди профессионального B2B-сообщества.
2. Чётко зафиксировать в сознании аудитории даты (28–30 апреля 2026) и место проведения (Москва, Крокус Экспо).
3. Простимулировать экспонентов и посетителей к принятию решений об участии.
4. Достичь синергетического эффекта, используя узнаваемый креатив предыдущей кампании.

2. РЕШЕНИЕ команды «Реклама в Метро»

Стратегия:
Локализованное цифровое воздействие в точке максимальной релевантности — на станции метро, непосредственно прилегающей к месту проведения выставки, с использованием стратегии повторного контакта через узнаваемый визуал.

Перечень форматов:

• ✅ 5-секундный видеоролик на digital сити-форматах

КЕЙС: ПРОДВИЖЕНИЕ МЕЖДУНАРОДНОГО ВЫСТАВОЧНОГО КОМПЛЕКСА ЧЕРЕЗ DIGITAL CITY-ФОРМАТЫ В МОСКОВСКОМ МЕТРО

1. КЛИЕНТ И ЗАДАЧИ

Клиент: Международный выставочный комплекс (организатор отраслевых B2B-выставок).

Задача:
Преодолеть цифровой шум и эффективно донести ключевое сообщение до сложнодоступной B2B-аудитории (руководители, закупщики, инженеры, владельцы бизнеса), которая традиционно слабо реагирует на стандартную digital-рекламу.

Цели:

• Повысить узнаваемость комплекса и конкретных выставок в профессиональной среде.
• Привлечь новых участников (экспонентов) и посетителей на мероприятия.
• Трансформировать восприятие: из «названия в поиске» в «ключевую отраслевую площадку», куда необходимо попасть.

2. РЕШЕНИЕ команды «Реклама в Метро»

Стратегия:
Использование среды московского метро как мощнейшей B2B-медиаплатформы для прицельного воздействия на целевую аудиторию в моменты её высокой концентрации и вынужденного внимания.

Перечень форматов:

• ✅ Видеореклама на digital city-экранах в вестибюлях и переходах метро

КЕЙС: ИЗДАТЕЛЬСТВО «БОМБОРА» — ПРОДВИЖЕНИЕ АВТОРОВ В МЕТРО ЕКАТЕРИНБУРГА И НОВОСИБИРСКА

1. КЛИЕНТ И ЗАДАЧИ

Издательство «Бомбора» — одно из крупнейших в России, специализирующееся на популярной художественной и non-fiction литературе.

Задача:
В условиях цифрового шума и узких алгоритмических пузырей соцсетей требовалось вывести продвижение ключевого автора на качественно новый уровень — создать эффект массового культурного события.

Цели:

• Выйти за рамки цифровой аудитории и охватить широкие слои городской публики.
• Сформировать устойчивую узнаваемость имени автора и обложки его новой книги.
• Позиционировать книгу и автора как значимое явление в городской культурной среде.

2. РЕШЕНИЕ команды «Реклама в Метро»

Стратегия:
Использование среды метро как «капсулы внимания» для глубокого эмоционального контакта с аудиторией через крупноформатные стикеры. Большие стикеры в вагонах метро (визуальная доминанта)

КЛИЕНТ И ЗАДАЧИ
Группа компаний «ТОЧНО» — федеральный девелопер, осваивающий новый регион.

Вызов:
Выход на высококонкурентный рынок недвижимости с новым брендом требовал быстрого формирования массовой узнаваемости и доверия. Необходимо было не просто проинформировать, а создать эффект постоянного присутствия и статуса серьёзного игрока.

Цели:

1. Сформировать узнаваемость бренда ГК «ТОЧНО» в кратчайшие сроки.
2. Заложить основы доверия к застройщику как к надёжному девелоперу.
3. Обеспечить многоточечный контакт с потенциальными покупателями на всех ключевых городских площадках.

РЕШЕНИЕ Команды «Реклама в Метро»
Стратегия:
Принцип омниканального охвата 360°, создающий эффект тотального присутствия бренда в городской среде через синергию digital-рекламы и классических наружных носителей.

Перечень реализованных форматов:

• Доминантные медиафасады в центральных локациях (включая стадион «Ак Барс Арена»)
• Digital-щиты на ключевых транспортных узлах с динамическим контентом
• Статичные билборды в жилых и деловых районах
• Полное брендирование состава метро (внешняя и внутренняя отделка)
• Стикеры внутри вагонов метрополитена
• Рекламные экраны в торговых центрах с максимальным трафиком

Федеральная сеть по скупке золота «Аурум».

Задачи:
Повысить узнаваемость бренда как надежного партнера по скупке золота.
Сформировать интерес к продаже золота по выгодной цене за грамм.
Увеличить поток обращений и посетителей в офлайн-точки.
Информировать о расположении пунктов приема по городу, особенно у метро.

РЕШЕНИЕ ADVERT RUSSIA
Стратегия: Комплексный штурм городского пространства через многоформатную рекламную кампанию в метро и на улицах для создания эффекта повсеместного присутствия и доверия.

Перечень форматов:
Баннеры
Стикеры в поездах метро
Видеоэкраны на 14 станциях метро
Ситиформаты
Большой экран на станции «Горьковская»

География и сроки:
Город: Нижний Новгород
Период кампании: 1 месяц