Метро Екатеринбурга и Новосибирска

КЕЙС: ИЗДАТЕЛЬСТВО «БОМБОРА» — ПРОДВИЖЕНИЕ АВТОРОВ В МЕТРО ЕКАТЕРИНБУРГА И НОВОСИБИРСКА

1. КЛИЕНТ И ЗАДАЧИ

Издательство «Бомбора» — одно из крупнейших в России, специализирующееся на популярной художественной и non-fiction литературе.

Задача:
В условиях цифрового шума и узких алгоритмических пузырей соцсетей требовалось вывести продвижение ключевого автора на качественно новый уровень — создать эффект массового культурного события.

Цели:

• Выйти за рамки цифровой аудитории и охватить широкие слои городской публики.
• Сформировать устойчивую узнаваемость имени автора и обложки его новой книги.
• Позиционировать книгу и автора как значимое явление в городской культурной среде.

2. РЕШЕНИЕ команды «Реклама в Метро»

Стратегия:
Использование среды метро как «капсулы внимания» для глубокого эмоционального контакта с аудиторией через крупноформатные стикеры. Большие стикеры в вагонах метро (визуальная доминанта)